Krems 2022

Quelle: ZAW (Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft), Netto-Werbevolumen nach Unternehmens-/Verbandsangaben, einzelne Onlinewerte von Branchenverbänden geschätzt. Ab 2019 neue, detailliertere Gliederung etwa mit Search, Classifieds; Print, Fernsehen, Radio werden Online-Werbeumsätze zugerechnet, mehr unter diesem ZAW-Link.
* 2019 neu (ab Daten 2018): Print inklusive Print Digital, also Classifieds, Display Ads, Native Advertising; Fernsehen inklusive In-Stream-Video; Radio inklusive In-Stream-Audio; Online inklusive Search, Display auch auf Social Network Sites, Classifieds (Kleinanzeigen), In-Stream-Audio und ‑Video.
** Netto-Werbeumsätze von Tageszeitungen, Wochenzeitungen, Sonntagszeitungen hier ohne seit 2019 Print zugerechnete Digitalwerbung von Tageszeitungen, Wochenzeitungen, Fachzeitschriften.
*** Display Ads inklusive Social Network Sites, inklusive In-Stream-Video (2019: 780 Mio. Euro).

Den internationalen Vergleich finden Sie unter „News Avoidance“ unter https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2022/interactive

So entwickelte sich die Erlösstruktur österreichischer Tages- und Wochenzeitungen (Mitglieder des Zeitungsverbands VÖZ, ohne die Gratistitel Heute und Österreich/Oe24) in den vergangenen Jahren:

• 2020, im Jahr 1 der Corona-Pandemie, von Lockdowns im Frühjahr und Herbst, knickten die klassischen Werbebuchungen im März/April drastisch ein, Gratiszeitungen verloren ihren zentralen Vertriebsweg im öffentlichen Verkehr – den kaum jemand nutzen konnte.

• Die Regierung von ÖVP und Grünen steuerte binnen Tagen mit einer an die 20 Millionen Euro schweren Corona-Infokampagne, 18,6 Millionen Sonderpresseförderung und 17 Millionen Sonderförderung für privaten Rundfunk dagegen.

• In diesem Lexikonstichwort finden Sie einen Überblick über Medienförderungen im Jahr 2020 (Gesamtvolumina der Förderungen) im weiteren Sinne sowie die Sondermedienförderungen im Corona-Jahr.

• 2021 soll eine neue Digitaltransformationsförderung alleine für bestehende Verlagshäuser und Rundfunkunternehmen kommen, die regulär 15 Millionen Euro im Jahr betragen soll, 2021 um 2020 mangels passendem Gesetz versprochene, aber nicht ausgeschüttete 19 Millionen Euro einmalig dazukommen.

• Wien fördert seit Frühjahr 2020 mit seiner „Wiener Medieninitiative“ journalistische (Innovations-)Medienprojekte mit 7,5 Millionen Euro über vorerst drei Jahre.

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Werbung ÖFFENTLICHER STELLEN INSGESAMT und Medienförderungen 2020

Die Forschungsgesellschaft Medienhaus Wien hat unter Leitung von Andy Kaltenbrunner die Medientransparenz-Meldungen und die Medienförderungen 2020 für die Studie „Scheinbar transparent II“ analysiert und zusammengestellt – alleine für Tageszeitungshäuser, aber inklusive deren Onlineportalen und Rundfunksendern. Die Studie haben Styria/Kleine Zeitung, Russmedia/Vorarlberger Nachrichten, Moser Holding/Tiroler Tageszeitung, Salzburger Nachrichten, Wimmer/Oberösterreichische Nachrichten und Der Standard mitfinanziert. Sie stellt einen deutlichen, laut Studie „willkürlichen“ Überhang der Buchungen und 2020 auch Förderungen zugunsten der drei ostösterreichischen Boulevardtitel fest. Hier die Zusammenstellung der Studie mit allen 222,5 Millionen Euro öffentlichen Werbebuchungen, die der Medienbehörde KommAustria gemeldet wurden (ohne Ausnahmeregelungen, die die Studie auf weitere rund 50 Millionen Euro Werbevolumen schätzt), darunter folgt die Übersicht allein mit den Werbeausgaben der Bundesregierung plus Förderungen laut Studie:

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Werbung der BUNDESREGIERUNG und Medienförderungen 2020

Die Studie „Scheinbar transparent II“ des Medienhaus Wien konstatiert über die Werbeaktivitäten und Medienförderungen der Bundesregierung in Tageszeitungshäusern im Corona-Jahr 2020 etwa:

• Das Bundeskanzleramt bucht Werbung in Zeitungen nach eigenen Angaben zu je 50 Prozent gewichtet nach Reichweite und (Druck-)Auflage. Die Formel begünstigt hochauflagige Gratistitel, auch wenn ihnen die Media-Analyse relativ geringere Reichweiten ausweist. Das Medienhaus Wien sieht die Formel bei Buchungen des Kanzleramts bestätigt, andere Ministerien buchten indes abweichend davon stärker bei den drei großen Boulevardblättern.
• 2020 gaben Bundeskanzleramt und Ministerien 33,6 Millionen Euro für „Medienkooperationen“ mit Österreichs Tageszeitungen und deren Onlinekanälen laut Medientransparenzgesetz aus, ein Höchstwert seit das Gesetz 2012 in Kraft trat. 57 % dieses Regierungsetats wurden für Inserate in den drei Boulevardzeitungen ausgegeben; ein Viertel des Budgets ging an sieben Bundesländerzeitungen, rund ein Zehntel wurde in Standard und Presse gebucht.
• Das Medienhaus Wien errechnete, wieviel Geld die Regierung pro Leserin/Leser (Media-Analyse, Print) beziehungsweise je Unique Client (ÖWA, Online) für Werbung ausgibt. Erkenntnis: Pro Kopf wirbt die Regierung in Österreich/Oe24 für 8,22, aber für 2,43 Euro im Standard. Pro Unique Client wirbt die Regierung für 11 Cent auf Krone.at, aber nur für 0,4 Cent bei Kurier.at, derStandard.at und tt.com.
• Der Befund des Medienhaus Wien: „Die Inseratenpolitik der Bundesregierung verzerrt den Tageszeitungsmarkt entlang willkürlich gezogener Linien zugunsten einzelner Marktteilnehmer. Tageszeitungen, die ihr Geschäftsmodell Print und Online wesentlich auf Vertriebserlöse von LeserInnen und UserInnen aufbauen, und solche, die digitale Transition ihres Journalismus forcieren, werden durch diese Inseratenpolitik benachteiligt.“

Die Übersicht der Regierungswerbung und Medienförderung (Tageszeitungsverlage inklusive Online und Rundfunk):

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