Krisen und Herausforderungen für Journalismus und Medien in Charts

Was Journalismus ist und was er tut, steht unter Wozu Journalismus? Wozu Medien?

Vor welchen existenziellen Herausforderungen er steht und in welchen Krisen, dazu gibt es hier Daten – aus Umfragen, Jahresabschlüssen, Steuereinnahmen und Jobstatistiken. Und hier zunächst einen knappen Überblick:

1. Nachrichten vermeiden. Mehr und mehr Menschen sagen in Umfragen, sie vermeiden Nachrichten – weil zuviel, zu schlecht für die Stimmung, zuwenig nah. Desinteresse an Nachrichten ist ein Problem für Medien und Menschen, deren Aufgabe und Job Informationen sind. Informationen, die insbesondere zu informierten demokratischen Entscheidungen beitragen sollen.
2. Sinkendes Vertrauen. Das Vertrauen in Nachrichten insgesamt geht zurück, aber auch das Vertrauen in die selbst genutzten Medien. Woher kommt das?
3. Nachrichtenquelle Social Media. Wichtigster Zugang zu Nachrichten für junge Menschen sind Social Media. Medien müssen also auf diesen Plattformen präsent sein, um sie zu erreichen. Im Match um Aufmerksamkeit treffen sie hier auf Posts und Meinungen von Menschen wie du und ich, aber auch auf Inhalte parteiischer Medien, auf gezielte Desinformation.
4. Wut und Emotion. Algorithmen sozialer Plattformen zielen auf möglichst lange Nutzung ab. Emotion bindet Aufmerksamkeit. Also belohnen  diese Algorithmen, was Emotion hervorruft, etwa Wut. Das können parteiische Medien und der Boulevard einfacher als Medien mit journalistischem Anspruch.
5. Parteiische Medien. Bei parteiischen, parteinahen und Partei-"Medien" steht eine bestimmte Weltsicht im Vordergrund, nicht eine möglichst realitätsnahe Darstellung – auch wenn sie ihre Weltsicht als Realität darstellen und journalistische Inhalte und Medien als Fake desavouieren. So versuchen sie, das Vertrauen in journalistische Medien zu untergraben.
6. Digitale Bezahlbereitschaft. Die Bereitschaft, für journalistische Inhalte zu bezahlen, ist noch überschaubar. Professionelle Redaktionen in relevanter Größe vermag sie nur in seltenen Ausnahmefällen zu finanzieren. Journalistischer Anspruch kostet Geld, vor allem für Personal, auch wenn Künstliche Intelligenz (KI) hilft. Privat organisierter Journalismus steht im Match um Haushaltsbudgets in Konkurrenz mit Streamern von Netflix bis Spotify, aber auch mit verpflichtenden Zahlungen an öffentlich-rechtliche Medien.
7. Kosten-Druck. Höher ist die Bezahlbereitschaft des Publikums für gedruckte Zeitungen und Zeitschriften, auch wenn die Auflagen zurückgehen. Aber: Der Aufwand für Druck und vor allem Vertrieb ist dramatisch gestiegen, inflationsbedingt auch für Personal.
8. Werbeschwund Richtung Digitalriesen. An Geld mangelt es massiv auch am anderen Ende: Werbung waren über Jahrzehnte wichtigste Einnahmequelle von Medien, die Inhalte damit finanzieren. 2023 ging erstmals auch in Österreich mehr Werbegeld an internationale Digitalkonzerne wie Alphabet, Meta, Bytedance und Co.
9. Adblocker blenden mit Werbung auch gleich deren Beitrag zur Finanzierung von Journalismus aus. Was nicht angezeigt wird, wird auch nicht bezahlt. Laut Bewegtbildstudie 2024 der RTR verwenden 40 Prozent der Menschen ab 14 in Österreich Adblocker auf zumindest einem Gerät.
10. Öffentliche Förderungen, öffentliche Werbebuchungen. Überschaubare Bezahlbereitschaft und dramatischer Werbeschwund bedeuten: höhere Bedeutung von öffentlichen Werbebuchungen, schon bisher in international hohem Umfang, die als informelle Medienförderung eingesetzt haben. Aber auch von formellen Medienförderungen. Damit wächst die Abhängigkeit von öffentlicher Unterstützung.
11. Öffentliche Medien. Öffentliche Finanzierung, derzeit aus verpflichtenden Beiträgen, macht beim öffentlich-rechtlichen Rundfunk den größten Teil der Einnahmen aus. Eine zentrale Aufgabe öffentlich-rechtlichen Rundfunks ist umfassende Information im Interesse der Allgemeinheit – also Journalismus. Zugleich stehen öffentlich-rechtliche Angebote in Konkurrenz mit privaten journalistischen Angeboten, die darin teils existenzbedrohende Wettbewerbsverzerrung sehen. Im ORF als größtem österreichischen Medienkonzern, aber auch der direkt aus dem Bundesbudget finanzierten digitalen Wiener Zeitung (WZ).
12. Künstliche Intelligenz (KI). KI kann Journalistinnen und Journalisten auf vielerlei Arten bei der Arbeit helfen, bei der Darstellung und Aufbereitung etwa, schematische Aufgaben abnehmen etwa, Material sichten, Zusammenfassungen vorschlagen etwa für Social-Media-Posts. KI beschleunigt und vereinfacht zugleich aber etwa die Produktion von täuschend echt wirkender Propaganda und Desinformation.